КХЛ может вновь побить рекорд. Ждем среднюю посещаемость в 8 тысяч зрителей?

VOLGA Арена может помочь собрать 6 миллионов зрителей в регулярке.

В прошлом розыгрыше регулярного чемпионата клубы КХЛ не просто показали лучшую среднюю посещаемость в истории: Лига ещё и стала самой посещаемой в Европе, установив новый рекорд континента. 

В КХЛ побит рекорд посещаемости: Минск – топ, Новосибирск и Омск – в тройке лучших

Это не предел – в сезоне 2026/2027 рекорд должен снова обновиться благодаря Нижнему Новгороду, Санкт-Петербургу, более равномерному календарю и Кубку Первых. Росту посещаемости способствует и то, что игры Фонбет КХЛ стали важным городским событием с качественными шоу, куда люди могут отправиться всей семьей.

Перфомансы, Канье Уэст и автор трека сезона BEARWOLF. Как клубы КХЛ открывали домашний сезон?

«КХЛ Маркетинг» предвкушает новый сезон, а также рассказывает, почему Лига побила все рекорды в прошлой регулярке.

Что было в сезоне 2025/2026?

Ещё прошлым летом были все предпосылки для того, чтобы КХЛ показала лучшую посещаемость в истории. Лига до этого дважды била собственные рекорды, а в сезоне 2024/2025 впервые перешагнула отметку в 7 тысяч зрителей в среднем на одной игре. Тогда этого не хватило, чтобы стать лучшей в Европе, так как и чемпионат Германии (DEL), и чемпионат Швейцарии (NLA) тоже показали исторические для себя результаты.

В прошлое межсезонье сложилось всё, чтобы наконец выйти на первое место:

• «Автомобилист» окончательно переехал на «УГМК Арену», вмещающую 12 тысяч зрителей;

• «Куньлунь Ред Стар» провёл ребрендинг, превратившись в «Шанхайских Драконов», и переехал в Санкт-Петербург, на крупнейшую арену мира.

Один только переезд «Автомобилиста» со старого «Уральца» мог добавить к средней посещаемости всей КХЛ порядка 200 человек. Уже после первой половины регулярки не было сомнений, что рекорд падёт. «Драконы» в Санкт-Петербурге доказали, что способны регулярно собирать по 7-10 тысяч зрителей. Ведь теперь клубы КХЛ «продают» не только хоккей. Все команды вышли на ранее невиданный уровень маркетинга.

Китайская кухня. Как «Шанхайские Драконы» покоряют болельщиков едой на арене и за ее пределами?

Более того, долгое время средняя посещаемость матчей КХЛ держалась выше средней отметки в 8 тысяч зрителей на игре. Абсолютно немыслимый показатель для европейского хоккея. Однако после Нового года часть команд начала немного проседать. В основном те клубы, чьи болельщики теряли надежды на плей-офф. По итогам регулярного чемпионата 2025/2026 КХЛ остановилась на отметке в 7853 зрителя в среднем.

Это на 537 зрителей, или 7,3%, в среднем за матч больше, чем в регулярке 2024/2025. За год до того – между сезонами 2023/2024 и 2024/2025 – общая аудитория подскочила на 10,2%. Основной прогресс в последние годы происходит за счёт внутреннего резерва Лиги и модернизации инфраструктуры клубов. С нового сезона ни одна команда КХЛ не играет на арене, построенной до 2000 года.

Новый рекорд был побит не только из-за переезда «Автомобилиста» и «Шанхая». При показателях сезона 2024/2025 у этих клубов КХЛ в прошлом сезоне всё равно показала бы лучшую посещаемость в своей истории. Не самую высокую в Европе, но всё равно рекордную.

Почему КХЛ побила рекорд?

Причина проста: повсеместный рост аудитории почти на всех аренах, обусловленный как повышением конкуренции благодаря выравниванию уровня команд, так и развитием сервисов для зрителей, что делает хоккей идеальным времяпрепровождением не только для фанатов.

Ранее всегда можно было заметить корреляцию: чем лучше ходят на хоккей в Минске, тем выше будет общая аудитория по всей Лиге. Просто из-за размеров «Минск Арены» именно «Динамо» в определённой степени задавало тон всей КХЛ.

И в прошлом сезоне минчане превзошли все ожидания: все 34 матча команды прошли при стопроцентной заполняемости арены на 15 086 зрителей. Только два других клуба собирали аншлаги на всех играх – «Торпедо» и «Трактор». Но их арены не сравнятся с минской по вместимости. Одну десятую процента не добрал до стопроцентной посещаемости «Авангард» с ареной, вмещающей свыше 12 тысяч болельщиков. 

Сезоном ранее лучшим был СКА, который почти стал самым посещаемым клубом Европы. Половину сезона 2024/2025 армейцы провели на «СКА-Арене», а половину – в «Ледовом». Итого вышло 17 648 зрителей в среднем на матч. Естественно, что в «Ледовом» аудитория объективно снизилась до 11 364 зрителей. А с учетом вынесенной домашней игры в Хабаровске, впервые с сезона 2010/2011, петербуржцы не попали в тройку самых посещаемых команд Лиги – итоговый средний показатель армейцев составил 11 235 зрителей.

Из топ-3 армейцев выбили «Авангард» и «Сибирь», выступающие на новых стадионах. «Автомобилист» на «УГМК Арене» замкнул первую пятёрку, обновив клубный рекорд посещаемости за сезон: 9 972 зрителя в среднем.

Увеличили свою аудиторию в прошлом сезоне все три московских клуба. «Спартак» занял четвёртое место по росту посещаемости после «Шанхая», «Автомобилиста» и «Барыса». Всего аудитория увеличилась у 17 клубов, а падение было зафиксировано лишь у СКА, «Лады», «Сочи» и «Адмирала».

Интересно, что без инфраструктурных изменений «Барыс» смог увеличить посещаемость на 2 561 зрителя. Сезон астанчане закончили со средней аудиторией на арене в 7 447 зрителей – это клубный рекорд, а осенью клуб собирал даже свыше 8 тысяч болельщиков. Падение началось после Нового года, когда шансов на выход в плей-офф становилось меньше. Старт нового сезона показывает, что все это не случайность: первые пять матчей в Астане в среднем посетили 10 820 зрителей. 

Почему рекорд будет побит

Сезон 2025/2026 можно назвать подготовкой к исторической регулярке 2026/2027. Сейчас можно смело прогнозировать: рекорд снова падёт, как и отметка в 8 тысяч зрителей в среднем на одной игре. Прежде всего из-за двух факторов:

• Открытия VOLGA Арены в Нижнем Новгороде;

• Возвращения СКА на «СКА-Арену».

В последние три сезона «Торпедо» неизменно собирало аншлаги на матчах в «Нагорном». Ажиотаж перед переездом огромный: город ждал новую арену много лет. Может быть, нижегородцам будет сложно удержать стопроцентную заполняемость, однако прирост аудитории в два раза весьма вероятен.

Даже при среднем значении в 10 тысяч зрителей на каждой игре в Нижнем Новгороде, что эквивалентно 81% заполняемости VOLGA Арены, КХЛ получит прирост в 153 тысяч зрителей к общей посещаемости. При сохранении прошлогодних значений у других команд это позволит КХЛ пробить планку в шесть миллионов зрителей суммарно в регулярном чемпионате 2026/2027.

Также если «Торпедо» покажет посещаемость на уровне 81% от вместимости арены, то средняя аудитория всей лиги увеличится на 200 зрителей, что позволит Лиге также покорить отметку в 8 тысяч зрителей в среднем на одной игре.

Кроме того, СКА спустя год вновь переехал на «СКА-Арену» и делит крупнейший дворец КХЛ с «Шанхайскими Драконами». Четыре первых домашних матча армейцев собирали 11 180 зрителей в среднем. Впрочем, в Санкт-Петербург пока не приезжали принципиальные соперники армейцев – аншлаги на топ-матчах позволят СКА увеличить не только свою среднюю посещаемость, но и Лиги в целом.

Нет предпосылок и к тому, что другие команды снизят свои цифры. Например, всё те же «Драконы» благодаря маркетинговой работе могут ещё сильнее закрепиться на рынке Санкт-Петербурга, несмотря на конкуренцию со стороны СКА.

Ко всему прочему КХЛ активно подогревает интерес публики. Так, все московские клубы, у которых есть инфраструктурный резерв, выступят в Кубке Первых – специальном мини-турнире, посвящённом 80-летию хоккея в России. Каждая игра – это отдельная специальная маркетинговая акция с ретро-формами и шоу вокруг матчей. А Москва всё ещё остаётся не полностью реализованным рынком, по крайней мере с точки зрения средней посещаемости.

Сам календарь КХЛ стал более сбалансированным – это самое равномерное расписание в истории, со средней нагрузкой 4,11 матча на игровой день. При этом увеличилось количество встреч в выходные: если в сезоне 2025/2026 их было 206, то теперь − 212.

Согласно общей статистике, в прошлой регулярке средняя заполняемость арен в выходные и праздничные дни составила 82,8%. Особенно заметна разница в Москве и Астане, где заполняемость в уикэнд была более чем на 10 подпунктов выше, чем в будние дни; а также у «Шанхайских Драконов» – различие выходных и будних дней было на уровне 3,3 тысячи зрителей (+15,9% от вместимости арены или +44% от средней посещаемости команды).

Посмотрим, насколько теперь клубы КХЛ покажут себя. Рекорд будет, но то, насколько далеко зайдёт аудитория, уже зависит от каждого клуба: как от маркетинговых отделов, так и от игроков. Рассчитывать на шесть миллионов зрителей в регулярке, 80% заполняемость арен и 8 тысяч зрителей на каждой игре – весьма возможно.

Фото: Фотоагентство КХЛ